أعلنت أمازون عن إلغاء برنامج "برايم" الذي كان يتيح لأعضاء خدمة برايم مشاركة مزايا الشحن المجاني السريع مع أشخاص خارج أسرهم، ابتداءً من 1 أكتوبر 2025.
وجاء في إشعار رسمي للمستخدمين: "سينتهي برنامج برايم في 1 أكتوبر 2025، وسيتم إخطار الضيوف المدعوين بالتغيير مباشرة بحلول 5 سبتمبر"، مما يعني أن أي شخص لم يعد يعيش مع صاحب الحساب سيضطر إلى الاشتراك في عضوية مستقلة للاستفادة من خدمات الشحن السريع.
وكان البرنامج يسمح سابقاً بمشاركة الشحن المجاني لمدة يومين مع شخص بالغ آخر، حتى لو كان عنوانه مختلفًا، الأمر الذي جعل الاشتراك في برايم أكثر مرونة وانتشاراً بين العائلات والأصدقاء.
وأوضحت بيانات داخلية لشركة أمازون أن تسجيلات خدمة برايم في الولايات المتحدة قبل يوم برايم لهذا العام كانت أقل من العام الماضي، ما دفع الشركة لإعادة التفكير في هذه الميزة. ومع ذلك، أكدت أمازون أن عضوية برايم لا تزال تشهد نمواً قوياً وتفاعلاً مرتفعاً من العملاء، حيث سجلت أرقاماً قياسية عالمياً خلال يوم برايم والأسابيع التي سبقت الحدث.
وفي المقابل، أعلنت أمازون عن برنامج Amazon Family الجديد، الذي يتيح مشاركة مزايا الشحن السريع مع شخص بالغ واحد، وأربعة أطفال، وما يصل إلى أربعة مراهقين، على أن يكون جميعهم مقيمين في نفس العنوان الرئيسي، كجزء من إعادة هيكلة الخدمات لتناسب العائلات بشكل أفضل.
هذا القرار يعكس استراتيجية أمازون الجديدة للتركيز على الاشتراكات الفردية والعائلية الرسمية، ما قد يغير طريقة استخدام ملايين المشتركين لخدمات الشحن السريع، ويجعل الاشتراك في برايم أكثر خصوصية وربحية للشركة.
