في الحادي عشر من نوفمبر من كل عام، يتصدر «اليوم العالمي للعزّاب» الاهتمام على منصات التواصل الاجتماعي وفي الأسواق الإلكترونية، في مناسبة تحولت من احتفال بسيط بالحياة دون ارتباط عاطفي إلى ظاهرة تجارية عالمية، تجمع بين النقاش حول العزوبية والاستقلالية الشخصية، وعروض التسوق والتخفيضات الكبرى.
ويُعرف هذا اليوم عالمياً باسم Singles’ Day أو «يوم العزّاب»، كما يُشار إليه بالرقم 11.11، في إشارة إلى تاريخ 11 نوفمبر الذي يتكون من أربعة أرقام متشابهة، ارتبطت رمزياً بالأشخاص غير المرتبطين.
من أين بدأت الحكاية؟
تعود الرواية الأكثر تداولاً عن نشأة المناسبة إلى جامعة نانجينغ الصينية في تسعينيات القرن الماضي، عندما اختار طلاب جامعيون يوم 11 نوفمبر للاحتفاء بالعزوبية، بعيداً عن المناسبات التي تركز على الحب والعلاقات العاطفية.
وكانت الفكرة في بدايتها بسيطة، إذ أتاحت للشباب غير المرتبطين فرصة الاجتماع مع الأصدقاء وتبادل الهدايا والاستمتاع بوقتهم، بدلاً من النظر إلى العزوبية باعتبارها حالة تستوجب التبرير أو الشعور بالنقص.
واكتسب التاريخ رمزيته من تكرار الرقم واحد أربع مرات، في صورة اعتُبرت تعبيراً عن الأشخاص الذين يعيشون دون شريك عاطفي. ومع انتشار الفكرة بين الشباب الصيني، تحولت تدريجياً إلى مناسبة اجتماعية معروفة، قبل أن تدخل مرحلة جديدة مع توسع التجارة الإلكترونية.
وتجدر الإشارة إلى أن هذه الرواية هي الأكثر شيوعاً لتفسير نشأة اليوم، لكن تفاصيل بدايته الدقيقة ليست موثقة بالكامل.
كيف تحول 11 نوفمبر إلى مهرجان تسوّق عالمي؟
شهدت المناسبة تحولاً كبيراً سنة 2009، عندما استثمرت مجموعة «علي بابا» الصينية للتجارة الإلكترونية شعبيتها وأطلقت حملة تسوق خاصة بتاريخ 11 نوفمبر، لتبدأ مرحلة جديدة في تاريخ اليوم.
ومع مرور السنوات، توسعت الحملات لتشمل منصات ومتاجر وعلامات تجارية عديدة، وأصبحت المناسبة مرتبطة بعروض واسعة على الملابس والإلكترونيات ومستحضرات التجميل والأجهزة المنزلية وغيرها من المنتجات.
ولم يعد الحدث مقتصراً على يوم واحد في عدد من الأسواق، إذ باتت بعض الحملات التجارية تبدأ قبل حلول 11 نوفمبر بأسابيع، في محاولة لاستقطاب المستهلكين وتعزيز المبيعات.
وبحسب وكالة «رويترز»، تطور الحدث من مبادرة مرتبطة بالطلاب العزّاب إلى مهرجان تسوق تشارك فيه منصات كبرى مثل «علي بابا» و«جي دي دوت كوم»، إلى جانب علامات تجارية دولية.
العزوبية بين الاستقلالية وضغط المجتمع
بعيداً عن الجانب التجاري، يفتح اليوم باب النقاش حول نظرة المجتمعات إلى الأشخاص غير المتزوجين، وما يواجهه بعضهم من أسئلة متكررة بشأن الارتباط والزواج، خصوصاً مع تقدم العمر.
ففي بعض البيئات، لا تزال العزوبية تُقدَّم باعتبارها مرحلة مؤقتة ينبغي تجاوزها، فيما ينظر إليها آخرون باعتبارها وضعاً شخصياً لا يختزل قيمة الإنسان أو نجاحه أو قدرته على بناء علاقات اجتماعية مستقرة.
ويمنح انتشار المناسبة على منصات التواصل فرصة للتعبير عن تجارب مختلفة؛ فمن العزّاب من يستمتع باستقلاليته ووقته الخاص، ومنهم من يتطلع إلى الارتباط، فيما يفضل آخرون عدم تحويل حياتهم العاطفية إلى موضوع للتقييم الاجتماعي.
لكن الاحتفاء بالعزوبية لا يعني بالضرورة رفض الزواج أو التقليل من أهمية العلاقات العاطفية، بقدر ما يسلط الضوء على حق الأفراد في اختيار نمط الحياة الذي يناسبهم، بعيداً عن المقارنات والضغوط.
مناسبة عالمية.. لكنها ليست يوماً أممياً رسمياً
على الرغم من انتشار اسم «اليوم العالمي للعزّاب»، فإن المناسبة ليست يوماً دولياً رسمياً معتمداً من الأمم المتحدة، بل احتفال غير رسمي اكتسب شهرة عالمية بفضل الثقافة الرقمية والتجارة الإلكترونية.
وهكذا، يحمل 11 نوفمبر وجهين مختلفين: مناسبة اجتماعية للاحتفاء بالحياة دون ارتباط، وموسم تجاري ضخم تتنافس خلاله الشركات على جذب المستهلكين.
وبين رسائل الاستقلالية الشخصية وإغراءات التخفيضات، يظل المعنى الأهم للمناسبة أن قيمة الإنسان لا تُقاس بكونه أعزب أو متزوجاً، بل بقدرته على بناء حياة يختارها بوعي، ويحافظ فيها على كرامته وتوازنه وعلاقاته بالآخرين.