C’est parti! Comme annoncé précédemment, la plateforme électronique marrakchie Biyadina est fin prête et vient de démarrer officiellement ses ventes. Biyadina pour rappel est une boutique en ligne qui utilise les dernières technologies pour booster les ventes d’artisanat. Le site est hébergé sur un VPS (Virtual Private Server) chez le leader des hébergeurs web dans le monde. En ces temps difficiles que traverse le secteur de l’artisanat, une plateforme e-commerce dédiée pourrait faire connaître davantage le savoir-faire ancestral artisanal. Dans tous les cas, ses promoteurs -AI Goup- y croient. Spécialisé dans le consulting et le commerce électronique, mais aussi propriétaires de magasins d’artisanat dans les aéroports, AI Group, le promoteur, souhaite aujourd’hui aller plus loin dans la commercialisation des produits artisanaux. Derrière sa plateforme Biyadina, 24 personnes dont des commerciaux, community manager, une équipe pour la production graphique en plus des artisans pour la babouche et pour l’emballage. Tous les produits vendus sont faits main! et doivent ne pas avoir foulé la porte d’une usine. Sur le site, on retrouve à ce jour plus de 3.800 produits dans des catégories variées (232): de l’ameublement à la décoration, en passant par la poterie ou les caftans. Ses promoteurs comptent élargir la gamme à 15.000 produits avant fin 2016. La plateforme démarre avec un portefeuille riche de produits originaux et aussi une relation directe avec des créateurs, des designers. Par ailleurs, une bonne partie des produits commercialisés en ligne sont fabriqués dans les ateliers de Biyadina (babouches, tuniques, maroquinerie et caftans haute couture). Des caftans viennent d’être présentés lors d’un défilé et portés par Anna, un mannequin russe. Côté commercialisation, Biyadina, qui s’adresse à tous les consommateurs du monde, s’attend à un grand succès aux USA, en Europe et au Moyen-Orient, grands consommateurs de produits artisanaux.
Conscient de l’enjeu de maîtrise du processus, AI Group a investi autant en produits qu’en solutions software afin de se conformer aux standards internationaux et qui ont nécessité 3 millions de DH. Les community manager veillent sur la présence Biyadina sur tous les réseaux sociaux: Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Google+, LinkedIN, Youtube, Issuu, Etsy, etc. «Nous avons choisi de développer notre image de marque à travers les réseaux sociaux et de convertir une partie de notre communauté en clients, pour animer et communiquer sur le savoir-faire artisanal marocain en parallèle avec les produits de notre vitrine». De fait, le besoin en production de contenu multimédia est conséquent. D’où d’ailleurs ce défilé de lancement qui sera suivi par plusieurs autres au cours de l’année ainsi que des événements liés au secteur de l’artisanat.